Archivo de la etiqueta: obama

Storytelling, la máquina de generar empatía

FOTO STORY

Hace un tiempo que viene resonando con fuerza y no lo vamos a descubrir ahora. Se suele hablar de la importancia del storytelling como herramienta de comunicación generadora de empatía, un recurso importante para lograr interés. Ante la simplificación de acceder a información, conocimiento y datos, se vuelve cada vez más importante contar con estrategias de atracción. Como paradoja de época, en la era del Big Data, los números duros no alcanzan para convencer. La internet 2.0 o web social agrava aún más el problema de la Economía de la Atención, de saturación de mensajes, presentando a la escucha como problema: más personas que nunca pudiendo comunicarse y menos personas dispuestas a escuchar. Al bajar los costos de producción de contenidos, ya no hay receptores pasivos, como hemos conversado en otras oportunidades. La idea de audiencias cautivas ya está al borde de la extinción. El público se encuentra saturado y escéptico. La necesidad de establecer lazos con las audiencias plantea al storytelling como una estrategia muy poderosa en la batalla por conseguir que nos elijan. Raúl Alfonsín lo tuvo más fácil que Elisa Carrió y los maestros de antes lo tuvieron más fácil que los de ahora en el momento de hacer llegar su mensaje. Hoy existen más barreras de accesibilidad y seducción para lograr conectar. De todas maneras, nosotros por lo general seguimos escribiendo presentaciones saturadas de números y datos, manteniendo intacta no sólo la forma sino también el fondo de nuestros mensajes.

Sigue leyendo

Inmigrantes, innovación y emprendedores tecnológicos

inmi

A esta altura del partido estamos todos de acuerdo en repetir que cualquier país que busque el desarrollo deberá hacer punta en la innovación y el emprendimiento. Que las empresas y los emprendedores ya no compiten por sí solos sino a partir del entorno socio-productivo del que forman parte: en donde la cultura local, los modelos positivos y las interacciones entre los actores (empresas-instituciones del conocimiento- Estado-ciudadanía) cumplen un papel fundamental para construir conocimiento y agregar valor. También solemos estar de acuerdo en que el acceso al conocimiento no es homogéneo y que explica gran parte de las desigualdades, definiendo además la integración en los mercados internacionales y la nueva división del trabajo. En la globalización hay ciudades y estados que ganan y otros que pierden, en función de sus recursos humanos, sus recursos naturales  y su inclusión en la internacionalización, no  tanto por un Norte/Sur definido de antemano.

Sigue leyendo

Otra vez Obama parece más activo en Internet

Las próximas elecciones en Estados Unidos volverán a marcar tendencia en lo referido a la aplicación de las TIC en campaña, seguramente haciendo énfasis en la posibilidad de participación del ciudadano y en la generación de pertenencia. Aunque seguramente será difícil superar el hito histórico que significó el “Yes we can” desde el punto de vista de una campaña electoral, estaremos atentos a novedades que nos inspiren.

Hasta ahora, algunas cuestiones relevantes:

Según el Pew Research Center

– El equipo de Obama ha publicado casi cuatro veces más contenido, hasta la fecha.

– El promedio en Twitter de cada campaña es de un tuit diario en el caso de Romney y de nueve en el caso de Obama.

– Obama publicó el doble de videos que su rival.
Las apps móviles, como no podía ser de otra manera, parecen ser la novedad de esta campaña:

–  “Obama para América” es la aplicación con la que el actual presidente desplegará toda su experiencia exitosa en internet y las redes sociales para que sus seguidores puedan registrarse a los comicios, hacer encuestas, sumarse como voluntario del partido demócrata y viralizar los contenidos en las redes sociales.

– Romney reveló el nombre de su candidato a vice en su aplicación para móviles. No lo hizo por SMS como Obama, sino ajustado a los tiempos que corren, aunque la información se haya filtrado unas horas antes y comunicado por TV, ese día logró superar a Obama en menciones en las redes sociales.

Seguiremos atentos a las novedades, que seguramente serán tendencia por un tiempo.